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京東零售CEO辛利軍在接受采訪時表示，京東正在研究進軍外賣領域的可能性。此舉將會讓京東與外賣領域的兩大對手阿里巴巴、美團發生直接競爭。辛利軍在接受采訪時表示，該公司已經“考慮和研究”了推出按需外賣服務。“至于什么時候開始做這個，這將取決于我們的能力，以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊。”他表示。

作為中國第二大電商平臺，京東的任何涉足都將進一步加劇中國外賣市場本已激烈的競爭，該市場的規模以數十億美元計。長期以來，美團和阿里一直主導著外賣市場，他們通過投入大量資金培養了一支外賣騎手大軍。

辛利軍在采訪中沒有詳細說明外賣計劃，但他表示，京東的物流子公司達達快送在同城配送方面擁有“強大能力”。在外賣領域，最后一英里運輸是關鍵。

“京東此舉受到了增長焦慮的推動。”全球金融咨詢公司Forsyth Barr駐香港科技分析師韋勒·陳(Willer Chen)表示。他認為，和中國的許多其他互聯網公司一樣，京東“經歷了核心業務的放緩，因此必須尋找新的增長故事”。